A todos nos ha puesto en jaque el alevoso cambio de algoritmo que Facebook propició desde inicios de 2018 en todo el mundo. Dicha modificación ahora hace que los usuarios reciban más noticias de familiares y amigos, que de empresas o marcas que buscan abrirse camino publicitario en una de las Redes Sociales más populares (y con mayor número de usuarios en el mundo).
Como lo hemos dicho siempre, tu estrategia de posicionamiento y de acercamiento a tus audiencias objetivo se debe basar siempre en donde estén tus clientes potenciales. Estar en Facebook, es prácticamente un must para todos los negocios, marcas o empresas, no importa el tamaño, sobre todo porque es una fuente que recurrentemente todos los usuarios utilizan para estar en constante comunicación.
Sin embargo, quizá no toda la caballería la debas enviar hacia Facebook y apostar por su complejo algoritmo actual, que prioriza un timeline de persona a persona; tal vez puedas mejor acercar tu negocio a otras Redes Sociales que den prioridad a contenidos más visuales o que te garanticen un mejor engagement, incluso pagando una pauta como en el caso de YouTube, que ha resultado ser un poco “más cara”, pero más efectiva.
Pinterest e Instagram (propiedad de Facebook), también son opciones interesantes al compartir contenido. A través de la primera, puedes compartir contenido escrito en un blog, o bien, una fotografía, una infografía o un buen diseño. En Instagram, el chiste es compartir imágenes y diseños interesantes, del momento, que se vean increíbles con un buen filtro o que ya vengan perfectamente trabajadas.
Si quieres apostar por Facebook y su pauta publicitaria, deberás tomar en cuenta varios factores en la estrategia de tu micro negocio:
- La pauta diaria mínima es de 10 pesos (en Estados Unidos de un dólar) para un alcance realmente pobre, pero que puede servirte para conectar en un inicio con esos públicos objetivo cercanos a ti (sobre todo cuando eres un lugar que brinda algún servicio como tintorería, restaurante, cafetería, hotel, estética, etc.).
- Apuesta por contenidos atractivos o incluso divertidos, fuera de lo normal (siempre y cuando se adapten al lenguaje y tono de tu negocio).
- Las transmisiones en vivo son una gran herramienta para hacer que tu negocio se acerque a su audiencia, pues Facebook también las metió como prioridad en este nuevo modelo de algoritmo.
- Crea grupos de fidelidad o de fans y únete a algunos existentes (con tu perfil de usuario), para de ahí nutrirte y quizá hacer recomendaciones de tu propio negocio, marca o servicio.
- Nunca veas a las Redes Sociales como un canal de ventas, pues realmente lo que más te brindan es el ansiado y anhelado posicionamiento.
Y vayas a la red que vayas, lo que nunca debes olvidar es que “un buen contenido, siempre será el Rey”.
